構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)定位理論的引導(dǎo)下,從某一層面、某一角度出發(fā)進(jìn)行重點(diǎn)突破,從而產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)處理形式。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個(gè)問(wèn)題。
要順利找到這兩個(gè)問(wèn)題的完美答案,就必須要解決表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。通
常來(lái)講,設(shè)計(jì)目標(biāo)是重點(diǎn),設(shè)計(jì)的突破口是角度,設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù)是手法,設(shè)計(jì)的武器是形式。
包裝設(shè)計(jì)可以嘗試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì):
①以標(biāo)志為靈感。從產(chǎn)品的名稱(chēng)入手,進(jìn)而以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。
②從商品的原材料入手。進(jìn)行綜合性的考慮。目前這種設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常廣泛,例如:各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫(xiě)實(shí)形象等。
③從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮。把原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)情、風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺(jué)元素來(lái)吸引受眾的視線。
④以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景入手。以使用形態(tài)為出發(fā)點(diǎn),聯(lián)想設(shè)計(jì)元素,可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。
⑤從產(chǎn)品的使用對(duì)象入手。了解他們的興趣、傾向,尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來(lái)加以表現(xiàn)。例如:男性用品采用粗獷的視覺(jué)形象,而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺(jué)符號(hào)。
⑥善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。例如:以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水、以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現(xiàn)飲品和體育用品等。
⑦利用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的,具有美感的圖形形象。例如:美女、花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。
⑧從公司形象的角度出發(fā)進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)。以公司整體形象為基礎(chǔ),注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。
⑨利用含有特征性的色彩構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。對(duì)設(shè)計(jì)中所要出現(xiàn)色彩進(jìn)行分析研究、合理安排,進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)樹(shù)一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。